Jak powstała
Miquela pojawiła się na Instagramie w 2016 roku jako postać CGI stworzona przez losangeleski startup Brud — Trevora McFedriesa i Sarę DeCou. Tożsamość twórców ujawniono dopiero w 2018 roku, a sama tajemnica przez dwa lata napędzała zasięg: ludzie spierali się w komentarzach, czy to człowiek.
Skala
- Ponad 2,6 miliona obserwujących na Instagramie.
- Miejsce na liście 25 najbardziej wpływowych ludzi internetu według magazynu TIME w 2018 roku — obok BTS i Rihanny.
- Współprace: Prada, Calvin Klein, BMW, Samsung, Tiffany & Co., Pacsun. Kampania z Pradą w 2017 była pierwszą tego typu w świecie mody.
- Brud zebrał około 6 mln USD finansowania (m.in. Sequoia Capital), był wyceniany na 144,5 mln USD i w 2021 roku został przejęty przez Dapper Labs.
To nie jest historia o modelce AI — to historia o firmie technologicznej z kapitałem podwyższonego ryzyka, w której postać była produktem. Traktowanie Miqueli jako punktu odniesienia dla jednoosobowego projektu prowadzi donikąd: za tymi wynikami stoi zespół, budżet i lata pracy nad marką, a nie lepszy prompt.
Co da się z tego przenieść
Postać z historią, nie z sesji zdjęciowej. Miquela miała opinie, konflikty, wątki fabularne ciągnące się miesiącami. To one budowały zaangażowanie, a nie jakość renderu — który zresztą w 2016 roku był wyraźnie gorszy niż to, co dziś generuje się w kilka sekund.
Wygląd nie musi być fotorealistyczny. Miquela od początku wyglądała jak postać CGI, z widocznymi piegami i „lalkowatą" fakturą skóry — i to nie przeszkodziło ani Pradzie, ani Calvinowi Kleinowi.
Źródła
- Wikipedia / TIME — 25 Most Influential People on the Internet 2018
- Marketing Brew — Brands are still figuring out virtual influencers
Dane aktualne na wrzesień 2026. Kwoty i liczby obserwujących zmieniają się — traktuj je jako rząd wielkości, nie jako stan bieżący.