Tak, marka może wymagać ujawnienia, że to AI – jeśli jej to interesuje i wpisze to do umowy. Ale równie dobrze może nalegać, żeby tego nie ujawniać. Wszystko zależy od tego, co uzgodnisz z partnerem i jakie są obowiązujące regulacje w kraju, gdzie prowadzisz działalność.
Kto decyduje o ujawnieniu: umowa czy prawo?
Marka nie ma automatycznego prawa wymagać ukrywania lub ujawniania AI. To, co faktycznie się pojawi w poście, zależy od umowy reklamowej lub współpracy, którą zawrzecie. Jeśli umowa mówi „musisz dodać #AI" – dodajesz. Jeśli mówi „nie wspominaj o AI" – nie wspominasz. Problem pojawia się, gdy ani umowa nie precyzuje, ani prawo nie daje jasnej odpowiedzi.
W Polsce brakuje wprost ustawy zakazującej fałszywych identyfikacji sztucznej inteligencji. Natomiast unijne przepisy o transparentności reklamy (zwłaszcza dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych) mogą wymagać ujawnienia, jeśli konsument mógłby być wprowadzony w błąd. To oznacza: jeśli wygląda jak prawdziwy człowiek, a będzie pisać o produkcie – może być problem.
Kiedy marka będzie domagać się ujawnienia
Marka może narzucić ujawnienie „to AI" jeśli:
- sama chce budować markę na transparentności i innowacyjności,
- boi się skandalu związanego z zakamuflowaną AI,
- pracuje z regulatorem, który wymaga jasności (np. UOKiK, Komisja Nadzoru Finansowego).
Z drugiej strony, część marek wyraźnie będzie chciała, żeby wirtualna postać wyglądała na „realną", bo tak sprzedaje się lepiej. Wtedy mogą nalegać na brak ujawnienia – czego odradzam, bo ryzyko jest duże.
Praktyczne konsekwencje dla Twoich zarobków
Jeśli marka wymaga ujawnienia AI, a Ty tego nie robisz – grozi Ci rozwiązanie umowy i – teoretycznie – roścignięcie sobie odszkodowania. Podobnie odwrotnie: jeśli marka zabrania ujawniania, a Ty ujawnisz, może się poczuć oszukana. Dlatego każdy punkt umowy musi być zapisany.
W praktyce: kampanie z ujawnionym AI mogą mieć niższy zasięg (ludzie czasem reaguję słabiej na boty), ale są bezpieczniejsze prawnie i budują zaufanie długoterminowe. To wybór między szybkim zarobkiem a stabilnym biznesem.
- Czy umowa wyraźnie mówi o ujawnieniu AI (lub jego braku)?
- Czy marka zna, że promuje AI, czy to nie została jemu ukryte?
- Jaki kraj to reguluje – polskie prawo, RODO, przepisy UE?
- Czy postać będzie podawać się za konkretnego człowieka, czy będzie oczywista?
- Jakie są konsekwencje naruszenia warunku umowy?
To nie jest porada prawna. Przed każdą współpracą warto skonsultować się z prawnikiem zajmującym się e-commerce i reklamą, zwłaszcza jeśli mowa o kampaniach o znaczącej wartości.